未来驱动移动游戏行业成长的核心变量 - 79博策略论坛

　2013年是中国手游发展的元年(用户量增长284%，行业整体增速247%).2015年之前手游的发展主要是用户驱动和基础设施带动的付费红利驱动，而移动游戏ARPPU在2013-2015实际是逐年下滑的。

　　2016年，移动游戏ARPPU迎来拐点，相较2015年首度提升，在用户规模增长和付费率增长逐渐放缓的大背景下，未来手游行业ARPPU的有效提升将是驱动行业发展的核心因素。

　　00后新生代的崛起和逐渐进入移动市场，将有效带动手游市场付费能力的提升。00后终端渗透率较高(手机拥有率达到64.6% )，资金状况和付费能力也显著高于90后。

　目前国内头部产品仍处跑马圈地、扩张用户阶段(今年1月-5月日活和月活均翻倍)，人均付费贡献较低，未来提升空间较大。

手游在2013年后的爆发，很大程度上源于经典端游IP改编成手游带来了原有PC端用户的转化。

　　2016年，我国手游用户ARPU值为207元(约合30.44美元)。远小于美国(224美元)、日本(296美元)、德国(192美元)、英国(206美元)。考虑到各国经济发展条件不同，在计算ARPU/人均GDP的比例后，发现我国手游付费的比例仍低于西方发达国家，未来存在较大提升空间。

移动游戏市场销售收入是由用户规模、付费率、ARPPU值三者共同决定。目前国内移动游戏用户规模增速放缓，人口红利接近尾声，低龄玩家和女性玩家或是可能增量。用户付费率在2016年年底接近75%，未来提升空间有限。人均付费金额的提升将是驱动移动游戏行业增长的重要变量。新生代的崛起、头部产品付费潜能的释放、原创精品手游的推出将是提升行业ARPPU的关键。

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